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领域

  • 5篇经济管理

主题

  • 1篇乳业市场
  • 1篇漂绿
  • 1篇品牌信任
  • 1篇品牌资产
  • 1篇模糊集
  • 1篇性行为

机构

  • 3篇中国地质大学
  • 2篇武汉大学
  • 1篇同济大学
  • 1篇市场营销

作者

  • 3篇郭锐
  • 2篇汪涛
  • 1篇严良
  • 1篇李伟

期刊

  • 2篇经济管理
  • 1篇财贸经济
  • 1篇企业经济
  • 1篇中国地质大学...

年份

  • 1篇2019
  • 1篇2016
  • 1篇2015
  • 2篇2010
检索条件:
"关键词=品牌合理性"
5 条 记 录,以下是 1-5
国家品牌战略、企业制度性行为与品牌资产——中国乳业市场的证据获取全文在线阅读
1
出  处:《经济管理》 中国人文科学核心期刊要览 2019年第4期142-157,共16页
作  者:孙立 何佳讯
基金项目:国家自然科学基金面上项目“品牌与国家的联结:数字化时代新兴市场跨国公司创建全球品牌资产的新战略研究”(71772066);国家自然科学基金面上项目“品牌价值观的结构与融合:中国跨国公司品牌价值增值机制及全球化定位战略研究”(71372177)。
摘  要:我国经济正处在转型升级的重要阶段,但品牌发展严重滞后于经济发展,产品质量不高、消费者信心不足等问题尤为突出。为此,我国提出了积极发挥品牌引领作用以提升质量为核心的国家品牌战略。那么,国家和政府部门建立的有关品牌建设制度如...
关 键 词:国家品牌战略 制度性行为 品牌合理性 品牌资产 
下载次数:5   在线阅读:13
基于模糊集定性比较分析的绿色品牌隔离成因研究获取全文在线阅读
2
出  处:《企业经济》 中国人文科学核心期刊要览 2016年第7期13-17,
作  者:张启尧 孙习祥
基金项目:国家自然科学基金项目“零部件企业切入国际产业链的能力与路径动态耦合——组织营销视角”(项目编号:71172042);武汉理工大学自主创新基金项目“基于地域文化的区域品牌认同研究”(项目编号:2012-IB-092)
摘  要:从消费者个人、绿色品牌合理性和参照群体等方面分析了导致绿色品牌隔离的成因,通过探索性因子分析和验证性因子分析分别确定了相关变量的测量量表及各前因变量对绿色品牌隔离的影响关系,发现绿色品牌合理性、环保功能利益、消费者环保意...
关 键 词:绿色品牌隔离 绿色品牌合理性 因子分析 模糊集定性比较分析 
下载次数:0   在线阅读:5
漂绿后绿色品牌信任重建战略研究:基于CBBE模型和合理性视角获取全文在线阅读
3
出  处:《中国地质大学学报:社会科学版》 中国人文科学核心期刊要览 中文社会科学引文索引 2015年第3期28-38,共11页
作  者:郭锐 李伟 严良
基金项目:国家自然科学基金项目“合理性视角下的绿色品牌信任战略及其影响机制研究”(71272063);“民族品牌跨国并购后的品牌战略研究”(71002072); 国家社会科学基金一般项目“环保类虚假广告的危害及其监管有效性研究”(11BXW039); 教育部人文社会科学基金“环保投入与企业价值关系研究”(12YJC630187); 湖北省人文社会科学重点研究基地“珠宝首饰传承与创新发展研究中心”项目(项目编号:CJHIXM201407;文章编号:CJHIWZ2014005)
摘  要:针对"漂绿"后该绿色品牌品牌信任重建问题,从合理性视角出发,结合基于顾客的品牌资产模型(CBBE模型)、绿色品牌、绿色品牌合理性和绿色品牌信任等理论,探讨了"漂绿"后的绿色品牌品牌信任重建战略和机制。通过准实验的方法...
关 键 词:漂绿 绿色品牌 品牌合理性 CBBE模型 品牌信任重建战略 
下载次数:4   在线阅读:120
国外品牌在中国的转化研究:基于制度理论获取全文在线阅读
4
出  处:《财贸经济》 中国人文科学核心期刊要览 中文社会科学引文索引 2010年第10期114-119,共6页
作  者:郭锐 汪涛 周南
基金项目:本文得到国家自然科学基金项目“民族品牌跨国并购后的品牌战略研究”(71002072)、“中国民族品牌跨国经营中的成功转化”(70972092)、教育部“新世纪优秀人才支持计划”和武汉大学人文社会科学“70后”学者学术团队建设计划支持;
摘  要:以往品牌研究大都注重经济导向层面,忽略了规范、规制和文化等非经济因素对品牌成败的影响,继而无法系统解释品牌成败的原因。本文从全新的制度理论视角出发,通过案例分析和深度访谈,全面剖析了国际品牌在中国成功转化所需的品牌战略和...
关 键 词:品牌转化 制度理论 品牌合理性 品牌合理性战略 
下载次数:2   在线阅读:6
国外品牌在中国的转化研究:基于合理性理论获取全文在线阅读
5
出  处:《经济管理》 中国人文科学核心期刊要览 中文社会科学引文索引 2010年第9期180-186,共7页
作  者:郭锐 汪涛 严良
基金项目:国家自然科学基金项目“中国民族品牌跨国经营中的成功转化”(70972092/G0208)和香港城市大学市场营销系项目资助.
摘  要:以往品牌研究大都注重经济导向层面,却忽略了品牌成败所受到规范、规制和文化等非经济因素影响,从而无法系统解释这些品牌成败的原因。本文从制度理论中的合理性理论出发,通过内容分析和深度访谈,全面剖析国际品牌在中国成功转化所需的...
关 键 词:品牌转化 合理性理论 品牌合理性 品牌合理性战略 
下载次数:2   在线阅读:7
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