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"关键词=广播广告"
198 条 记 录,以下是 1-10
2019年上半年广播广告市场数据及特征分析获取全文在线阅读
1
出  处:《中国广播》 2019年第9期56-58,共3页
作  者:牛存有
摘  要:本文根据尼尔森网联AIS全媒体广告监测数据,分析了2019年上半年广播广告的趋势及特征:2019年上半年广播广告呈现放缓趋势,药品健康类广告走低,食品行业广告成为广播广告增长的主力军,消费升级则成为驱动食品类广告增长的主...
关 键 词:广播广告 全媒体广告 广告投放 尼尔森 
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融媒体环境下广播广告营销突围路径获取全文在线阅读
2
出  处:《中国广播》 2019年第8期54-56,共3页
作  者:陈于思
摘  要:随着新技术和新媒体的兴起,媒体广告份额被重新划分,广播广告市场正遭受着强烈的冲击。本文围绕广播广告营销人员积极调整经营策略,变革思维,通过打造广播融媒共营网络体系、利用大数据构建精准用户体系、延长广播商业价值链和探索付费...
关 键 词:广播广告 融媒体 经营策略 大数据5G 
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抓住机遇迎接挑战提升广播广告的核心竞争力获取全文在线阅读
3
出  处:《西部广播电视》 2019年第10期57-59,共3页
作  者:张智华
摘  要:核心竞争力是一个企业提高资源配置与整合,从而在激烈的市场竞争中脱颖而出的能力基础,最初由美国学者普拉哈拉德和哈默尔提出。在流媒体时代信息多元化的今天,广播不仅经受着电视的冲击,还要应对新媒体如网络、手机、移动传媒的诸多挑...
关 键 词:广播广告 核心竞争力 发展机遇 
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小角度折射大时代--《这些年,我们从广播里一起听过的广告》系列专辑创作谈获取全文在线阅读
4
出  处:《中国广播》 2019年第4期68-70,共3页
作  者:赵东
摘  要:中央广播电视总台央广广告创作的《这些年,我们从广播里一起听过的广告》系列专辑,以经济发展态势为轴,从央广40年来播出过的广播广告里,整理选取标志着鲜明时代变迁的广告音频,并对其内容、创意、制作和演播等方面做多角度阐释,经...
关 键 词:广播广告 创作布局 配音配乐 媒体责任 
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2018年中国广播广告市场盘点获取全文在线阅读
5
出  处:《中国广播》 2019年第2期39-42,共4页
作  者:方乐
摘  要:2018年的中国广播广告市场可以用“稳定”“回归”“融合”三个关键词来总结:中国广播广告市场整体保持稳定,市场回归对广播广告价值进行了肯定,同时在媒体融合趋势下,广播经营亮点不断,广播市场探索日益理性与自信。
关 键 词:广播广告 市场盘点 媒体融合 
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电台加快融合 演绎“新流量故事”获取全文在线阅读
6
出  处:《视听界》 2018年第5期4-5,共2页
摘  要:在互联网广告施加的强大竞争压力面前,广播是在2017年实现广告花费、广告量双增长的唯一传统媒体,体现出市场对广播广告之厚爱.广播广告的“保值增值”,说明市场对广播媒体有效锁定高质用户群的充分认可.在大众媒体中,虽然电视广...
关 键 词:电台广告 互联网广告 广播广告 故事 流量 演绎 传统媒体 竞争压力 
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中国广播广告市场回顾与发展获取全文在线阅读
7
出  处:《中国广播》 2018年第10期24-29,共6页
作  者:方乐
摘  要:本文对改革开放40年来中国广播广告市场发展进行了回顾,总结了广播广告历史进程的三个阶段和市场走势,梳理了广播广告在产品形态、听众与广告主的关系、运营机制、监管测量等几个方面的变化,提出了新时代广播广告的发展定位。
关 键 词:广播广告 改革开放40年 音频市场 
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移动互联网时代广播广告经营的困境与对策研究获取全文在线阅读
8
出  处:《科技传播》 2018年第21期18-19,共2页
作  者:赵妍
摘  要:21世纪是科学技术快速发展的时代,移动互联网已经进入到人们的生活中,它与传统媒体一样都面临着很大的机遇与挑战,要想让移动互联网发挥出作用,就要找出其发展存在的问题,并找到相应的解决对策,文章就对移动互联网时代广播广告经营...
关 键 词:移动互联网 广播广告 经营困境 对策分析 
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广播广告在融媒体环境下的传播特点获取全文在线阅读
9
出  处:《记者摇篮》 2018年第8期111-112,共2页
作  者:颜秉军
摘  要:信息渠道是广告信息传播过程中的中心环节,随着大量新媒体形态不断出现,传统的媒体开始转型,媒体融合、共生趋势持续演进,对整个媒体行业的发展都带来了一定影响。媒体环境的变迁对广告行业也带来了巨大影响,将推动广告传播流程中各个...
关 键 词:广播广告 融媒体环境 传播特点 传播途径 
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新时代创新广播广告经营策略的思考获取全文在线阅读
10
出  处:《现代交际》 2018年第12期81-82,共2页
作  者:赵雪峰
摘  要:在现代化的社会发展中,我国广播广告已经迎来了新的挑战,仔细观察可以发现,21世纪是新媒体高速发展的时代,在现代化的社会发展中,人们离不开信息化媒介。在历史的发展中,广播广告尽管经历了低谷,但是仍然顽强地坚持了过来,新时代...
关 键 词:新时代 广播广告 经营策略 研究思考 
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