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"关键词=体育明星"
316 条 记 录,以下是 1-10
体育明星参与综艺节目“热”的冷思考获取全文在线阅读
1
出  处:《体育科技文献通报》 2019年第8期114-117,共4页
作  者:唐晓婵
摘  要:本研究运用文献资料与数理统计等研究方法,以体育明星为切入点,马斯洛需求层次理论为理论参考,对我国体育运动员频繁参与综艺化活动的现象进行分析并得出结论。认为:体育明星参与综艺节目是运动员提高知名度的手段方法,是传播体育精神...
关 键 词:体育明星 综艺节目 马斯洛需求理论 
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体育明星对体育赛事营销的影响机理探索获取全文在线阅读
2
出  处:《浙江体育科学》 2019年第4期8-13,共6页
作  者:杨徐凡 张辉
基金项目:浙江省哲学社会科学基金一般项目(17NDJC079YB).
摘  要:运用文献资料法、逻辑分析法,依托品牌营销学、社会心理学相关理论,结合体育赛事营销案例,基于对体育明星内涵及特性、体育赛事营销内涵及要素结构进行探讨分析的基础上,探索体育明星对体育赛事营销的影响机理。研究认为体育明星以其公...
关 键 词:体育明星 体育赛事营销 影响机理 
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从耐克终身合同谈体育品牌营销传播与体育明星价值扩散的共振获取全文在线阅读
3
出  处:《辽宁经济职业技术学院学报.辽宁经济管理干部学院》 2019年第3期27-29,共3页
作  者:谢胜梦
摘  要:伴随体育运动和体育赛事的发展,体育品牌成为体育文化重要组成部分。运动品牌的营销传播与体育明星的商业价值扩散两者间形成一种合力,能够产生一种共振效应。通过研究耐克品牌和NBA球星勒布朗·詹姆斯的终身合同的案例,得出如下启示...
关 键 词:耐克品牌 营销传播 体育明星 共振效应 
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体育明星代言的专业性体育用品平面广告对消费者购买决策的影响研究:以网球拍平面广告为例获取全文在线阅读
4
出  处:《首都体育学院学报》 2019年第3期215-220,共6页
作  者:吕兴洋 郭璇 刘悦
基金项目:四川省科技厅软科学研究项目(2017ZR0308);成都市科学技术局软科学研究项目(2017-RK00-00031-ZF)。
摘  要:体育明星代言平面广告是专业性体育用品销售中经常使用的宣传方法之一。基于一致性假说,采用实验法,对4个研究假设进行验证,并分析专业性体育用品销售中的体育明星代言平面广告对消费者决策的影响及其内在原理。研究结果显示:1)被试...
关 键 词:体育明星代言 平面广告 广告宣传 专业性体育用品 一致性假说 参照物 感知价值 
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新媒体时代体育明星媒介传播研究——基于促进青少年体育参与的视角获取全文在线阅读
5
出  处:《青少年体育》 2019年第5期125-126,92共3页
作  者:李晴慧 郭文霞 肖丹丹
摘  要:随着微博、微信等网络新媒体的快速发展,我国已迈入“媒介化社会”,新媒体已渗透到青少年的日常生活中,深度影响着青少年生活、学习及思维方式。青少年是国家人才战略的重要储备力量,其身心健康成长关乎国家和民族的兴衰。青少年体育参...
关 键 词:体育参与行为 新媒体时代 青少年 媒介传播 体育明星 体质健康状况 身心健康 媒介化社会 
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我国体育明星商业模式探究获取全文在线阅读
6
出  处:《商丘师范学院学报》 中国人文科学核心期刊要览 2019年第3期90-93,100共5页
作  者:胡杰 吴友良
基金项目:安徽高校人文社会科学重点项目(SK2017A0988).
摘  要:运用文献资料法、对比分析法、案例分析法等研究方法,针对姚明、刘翔、李娜、丁俊晖所呈现的商业化运作模式进行分析,探讨国内体育明星商业化运作的困境:国内环境还没有达到可以放手运动员自由发展的阶段,相关法律法规的缺失、体育中介...
关 键 词:体育明星 商业化 模式 
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体育明星电视广告代言研究获取全文在线阅读
7
出  处:《河北体育学院学报》 2019年第1期28-33,共6页
作  者:孙文树 孙永明
基金项目:安徽省哲学社会科学规划项目“体育明星代言人广告信源模型的构建及影响因素研究”(AHSKY2016D67).
摘  要:以中央五频道2013-2015年间播放的电视广告为样本,采用内容分析法对体育明星的电视广告代言情况进行分析。结果显示:①体育明星进行电视广告代言的比例非常高,占27.66%;而在电视商业广告中,这一数字达到了36.05%...
关 键 词:电视广告 体育明星 内容分析 流行 
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体育明星”符号资本的生成逻辑与累积路径获取全文在线阅读
8
出  处:《体育学刊》 中国人文科学核心期刊要览 2019年第1期47-51,共5页
作  者:黄启龙 邓星华
基金项目:国家社会科学基金项目(13BTY005)。
摘  要:以布迪厄符号资本理论分析“体育明星”的形成与发展。认为“体育明星”不仅是群体称谓符号,而且是一种符号资本。“体育明星”符号资本形成于体育组织的权威认可、大众媒体的传播赋名和体育粉丝的符号消费过程,通过资本转换与权力柔化、...
关 键 词:体育传播学 体育明星 符号资本 布迪厄符号资本理论 
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基于CTT、IRT、FT的体育明星代言人信源模型量表研究获取全文在线阅读
9
出  处:《哈尔滨体育学院学报》 2019年第1期18-27,共10页
作  者:孙文树
基金项目:安徽省哲学社会科学规划项目:体育明星代言人广告信源模型的构建及影响因素研究(编号:AHSKY2016D67)。
摘  要:通过对648名消费者进行问卷调查后,组合使用CTT(经典测量理论)、IRT(项目反应理论)和FT(层面理论)对体育明星代言人信源模型量表进行了研制。结果显示:通过CTT分析发现,体育明星代言人信源模型量表由四个维度(知名...
关 键 词:体育明星代言人 信源模型 经典测量理论 项目反应理论 层面理论 
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新媒体时代我国体育明星危机公关研究获取全文在线阅读
10
出  处:《沈阳体育学院学报》 2018年第6期30-36,共7页
作  者:陈肖鹏 刘红霞 凡菲 邹英 尚飞
基金项目:辽宁省教育科学“十三五”规划2017年度课题(JG17DB490);辽宁省教育科学“十三五”规划2017年度课题(JG17DB495)。
摘  要:新媒体传播给我国体育明星危机公关带来了机遇,也带来了挑战。基于新媒体传播环境,以孙杨服用禁药事件和林丹出轨事件为例,运用斯蒂文·芬克“危机公关四阶段模型”和游昌乔“危机公关5S原则”,分析我国体育明星及其团队的危机处理过...
关 键 词:新媒体时代 体育明星 危机公关 危机传播 传播效果 
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