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老字号品牌跨界营销浅析——以大白兔奶糖为例获取全文在线阅读
1
出  处:《艺术科技》 2020年第12期22-25,共4页
作  者:李雨桐 张伟博(指导)
基金项目:2019年度江苏省社科应用研究精品工程重点课题“江苏老字号品牌现状调查研究”阶段成果,项目编号:19SYA-006。
摘  要:当今品牌盛行,年轻品牌创新营销模式,吸引了一大批新生消费者;而传统的老字号品牌却未能脱离窠臼,继续遵循过去的营销手段,未能及时调整品牌策略,这种情况不利于老字号的可持续发展。本文以老字号品牌大白兔奶糖为例,分析其跨界营销...
关 键 词:老字号 品牌年轻化 大白兔奶糖 跨界营销 
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从瑞幸咖啡事件看互联网企业盈利逻辑获取全文在线阅读
2
出  处:《财会月刊》 中国人文科学核心期刊要览 2020年第9期8-12,共5页
作  者:谈多娇 冯鑫
摘  要:2020年4月瑞幸咖啡事件引发了市场广泛的关注和学者们不同角度的解读。以瑞幸咖啡盈利造假作为切入点,从盈利对象、盈利点、盈利来源、盈利屏障和盈利杠杆五个方面分析互联网企业的盈利模式,找出瑞幸咖啡在盈利逻辑方面存在的问题,...
关 键 词:瑞幸咖啡 互联网企业 盈利模式 盈利逻辑 
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不同市场能力下的“电商—平台—物流”在线销售系统的决策研究获取全文在线阅读
3
出  处:《管理工程学报》 中国人文科学核心期刊要览 2020年第3期112-121,共10页
作  者:士明军 王勇 文悦
基金项目:国家自然科学基金资助项目(71672015);国家社会科学基金重大资助项目(15ZDB169);中央高校基本科研业务费专项项目(2017CDJSK02PT09);广东省创新强校项目(2014KTSCX187)。
摘  要:近年来,随着互联网的快速发展,市场上衍生出了一些在线销售网站。考虑了一个包含电商卖家、电商平台和物流公司的在线销售系统模型,其中需求依赖于产品价格、平台和物流服务水平。研究了当物流、平台同时决策时,在线销售系统中电商卖家...
关 键 词:在线销售系统 市场能力 Stackelberg博弈 电商平台 
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基于收益共享契约的网络零售联合促销策略研究获取全文在线阅读
4
出  处:《管理工程学报》 中国人文科学核心期刊要览 2020年第3期122-133,共12页
作  者:姜璇 程相惠 李沿海
基金项目:国家自然科学基金资助项目(71602189,71672192);中央高校基本科研业务费专项资金资助(2722019PY011)。
摘  要:网络零售业造节促销已成常态,优化网络零售平台(简称平台商)和销售商联合促销策略是一项值得深入研究的课题。本文基于收益共享契约,利用不同的博弈模型刻画入驻销售商和平台商之间三种不同的促销模式,包括由其中一方率先发起促销的模...
关 键 词:网络零售 促销 收益共享 最优策略 
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"4P"视角下电商"网红品牌"营销模式研究获取全文在线阅读
5
出  处:《艺术科技》 2020年第8期17-20,共4页
作  者:李嘉敏 李娜(指导)
基金项目:“南京林业大学大学生创新训练计划项目”研究成果,项目编号:2019NFUSPITP0751。
摘  要:自2015年阿里巴巴CEO张勇提出"网红经济"的概念,"网红"数量快速增长,同时也涌现出大量的"网红"自创品牌.在激烈的竞争环境下,"网红品牌"如何实现从"个性化"到"品牌化"的蜕变,是创立者面临的主要问题.本文以电商"...
关 键 词:"网红" 张大奕 "4P" 品牌化 
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基于AHP的化工企业危险品TPL服务商评价获取全文在线阅读
6
出  处:《商洛学院学报》 2020年第4期56-61,共6页
作  者:丁燕琳
摘  要:企业在强调差异化与高增值服务的竞争压力下,必须整合资源大力发展自身核心业务,将非核心业务外包给合作的第三方物流服务商,通过尝试建立化工企业危险品TPL服务商的评价指标体系,以K化工企业为研究对象,结合德尔菲法和层次分析法...
关 键 词:危险品 TPL服务商 化工企业 层次分析法(AHP) 
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考虑卖方用户部分多归属的双寡头双边平台增值服务与定价竞争策略研究获取全文在线阅读
7
出  处:《预测》 中国人文科学核心期刊要览 2020年第4期76-82,共7页
作  者:赵燕飞 王勇
基金项目:国家自然科学基金资助项目(71672015);国家社会科学基金资助项目(15ZDB169)。
摘  要:本文用Hotelling模型刻画了均为买方提供增值服务且卖方用户部分多归属的具有差异性的双寡头竞争双边平台,研究得到:(1)平台对双边用户的最优定价、最优增值服务水平以及最优利润,视对方边际投资成本的大小而定,且最优增值...
关 键 词:双边平台 增值服务 卖方用户部分多归属 定价 服务竞争 
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“边城醋业”市场营销中的问题与对策
8
出  处:《经营与管理》 2020年第8期48-51,共4页
作  者:张亚运
摘  要:以市场营销的相关理论和实践调研为基础,分析"边城醋业"营销现状,针对其销售渠道狭窄、企业和产品品牌知名度不高、营销方式单一、开发市场的能力不强等问题,提出拓宽营销渠道、提高企业和产品品牌知名度、增加多种营销方式、提高企业...
关 键 词:市场营销 边城醋业 问题 对策 
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贷款贴息条件下考虑制造商质量改进的绿色供应链协调研究获取全文在线阅读
9
出  处:《西华大学学报:哲学社会科学版》 中国人文科学核心期刊要览 2020年第4期72-82,共11页
作  者:胡钢 戴萍
基金项目:国家自然科学基金项目“西部河谷型城市接运公交网络设计与优化研究:以兰州市为例”(51368055);青年科学基金项目“多无人机MANETs协同应急网络”(61702006)。
摘  要:文章在考虑政府补贴和协调契约的条件下,在制造商主导的绿色供应链中设计了成本共担契约,以激励制造商提高产品的绿色质量水平,并分别引入收益共享、数量折扣和两部关税契约,评价了这些契约组合对于由政府、银行、制造商、零售商和消费...
关 键 词:绿色供应链 贷款贴息 质量改进 契约协调 
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网红直播带货下消费者购买意愿的形成机制——基于扎根理论的分析获取全文在线阅读
10
出  处:《中国流通经济》 中国人文科学核心期刊要览 2020年第8期48-57,共10页
作  者:刘忠宇 赵向豪 龙蔚
基金项目:云南农业大学青年社会科学基金“‘打造世界一流’绿色食品牌背景下云南品牌农业实现路径研究”(2019SK09);2020年新疆维吾尔自治区“三农”课题研究项目“功能农业发展的途径与对策研究”(2020-SNKT-05)。
摘  要:网红直播带货备受消费者青睐是近年来值得关注的现象。运用扎根理论可构建网红直播带货下消费者购买意愿的形成机制框架模型,即消费者认知—消费者情感—消费者意动3个主范畴及其对应的9个子范畴。其中,认知维度包括网红特性和个人层面...
关 键 词:消费者 网红直播带货 购买意愿 形成机制 扎根理论 
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