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"关键词=植入式广告"
304 条 记 录,以下是 1-10
我国网络自制剧植入广告的发展策略获取全文在线阅读
1
出  处:《黑河学院学报》 2018年第7期182-183,共2页
作  者:张欣宇
基金项目:福建省教育厅中青年教师教育科研项目(A类社科)“三明公交广告传播分析与应用研究”(JAS150547)。
摘  要:网络自制剧的流行刺激了广告的转型。将广告植入网络自制剧赢得更多的受众,但需要改变广告的特性,通过创新广告的内涵形与剧情相适应,以全新的营销传播方,顺应消费者的心理,实现双赢。
关 键 词:网络自制剧 植入广告 策略 
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植入广告与贴片广告的协同效应研究获取全文在线阅读
2
出  处:《财贸研究》 2018年第11期81-93,共13页
作  者:宋思根 武丽 王平
基金项目:国家社科基金重点项目“植入要素组合的受众记忆及其激活路径研究”(15AGL010)
摘  要:运用剧院法和组间实验设计探讨植入广告与贴片广告的协同效应,研究表明:贴片广告植入广告协同对受众记忆具有提升作用,提升幅度取决于植入类型和曝光顺序;贴片广告-显性植入比显性植入-贴片广告的记忆效果更好,而隐性植入-贴...
关 键 词:植入广告 贴片广告 协同效应 剧院法 
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电视剧中植入广告时长与频率的设计——以电视剧《欢乐颂》为例获取全文在线阅读
3
出  处:《戏剧之家》 2018年第20期82-84,共3页
作  者:安颖 刘芳
摘  要:由于广告法的限制条款越来越多,以及消费者对传统广告的抵触情绪日渐增长,植入广告应势而生,并成为当今广告的一种流行趋势,遍布于电影、电视、娱乐节目等多种媒介之中,并受到了商家的青睐.在学术理论领域,对于植入广告插入的时...
关 键 词:植入广告 时长 频率 艾宾浩斯曲线 
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网络植入广告在大学生受众中的传播效果——基于厦门软件职业技术学院的实证分析获取全文在线阅读
4
出  处:《漳州职业技术学院学报》 2018年第3期35-39,共5页
作  者:何宇玫
基金项目:厦门软件职业技术学院研究课题(XMRJ-JG2016-10)。
摘  要:随着网络时代的到来,网络广告也开始崭露头角,并迅速占据了广告业的主导位置,相较于传统的电视广告、路边广告牌等广告,大学生群体更易于接受网络广告,这对于以大学生为消费目标群体的商家而言,有着较大的吸引力,然而受制于资金...
关 键 词:网络植入广告 大学生 传播效果 
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广播植入广告的市场营销策略获取全文在线阅读
5
出  处:《视听界》 2018年第4期122-123,共2页
作  者:余多志
摘  要:【摘要】植入广告具有隐秘性强、传播效果好、营销途径多样等优势,植入广告、创意广告、定制营销等方成为南京音乐广播营销上的亮点。
关 键 词:类型化广播 植入广告 市场营销 
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我国电视剧创意中插广告存在的问题及改进策略获取全文在线阅读
6
出  处:《新媒体研究》 2018年第17期73-74,共2页
作  者:张萍
摘  要:近年来,创意中插广告出现在很多热播的电视剧中,成为植入广告后又一备受企业欢迎的广告.它兼顾了植入广告和传统广告的优势,具有强制性的传播方,广告内容灵活多变,富有趣味性.但是,在它的发展过程中也出现了一些问题,需...
关 键 词:创意中插广告 广告创意 植入广告 
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植入显著性、受众注意对植入广告记忆的影响获取全文在线阅读
7
出  处:《西南民族大学学报:人文社会科学版》 2018年第7期154-159,共6页
作  者:宋思根 宣宾
基金项目:国家社会科学基金重点项目“植入要素组合的受众记忆及其激活路径研究”(15AGL010)阶段性成果
摘  要:与传统研究相比,植入广告现有研究文献主要关注了植入特征与受众记忆的关系,较少涉及注意的角色,导致植入特征-受众记忆的形成机制没有得到解释。运用认知心理学理论和剧院法,研究发现:突出的植入特征能够较好地捕获受众注意;注意...
关 键 词:植入广告 注意捕获 注意持续 受众记忆 
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植入广告的营销策略研究——以《美人鱼》为例获取全文在线阅读
8
出  处:《西部广播电视》 2018年第15期86-87,共2页
作  者:范敏
摘  要:电影植入广告经历了漫长的演变过程,最早的电影植入广告起源于美国,至今已有上百年的历史,并且逐渐成熟化和规模化,成为一种重要的广告类型。然而,由于我国电影植入广告发展历程较短,所以在广泛应用的同时,其中存在的问题也逐...
关 键 词:植入广告 《美人鱼》 传播效果 
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浅析网络综艺节目植入广告——以《火星情报局》为例获取全文在线阅读
9
出  处:《西部广播电视》 2018年第12期19-19,共1页
作  者:徐珂瑾
摘  要:网络综艺在节目制作中创新多种广告表现形,本文采用文本分析法,对网络综艺节目《火星情报局》的平台、内容进行分析,并结合传播学"五W"模分析节目的传播模,着重分析其植入广告的表现形和创新性,提出对网络综艺节目植入...
关 键 词:植入广告 网络综艺 5W传播模 
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影视剧中植入广告的现状与发展获取全文在线阅读
10
出  处:《新闻研究导刊》 2018年第13期237-238,共2页
作  者:胡楠
摘  要:随着传播渠道的多元化发展,植入广告近年来在电影、电视以及网络自制剧中的发展迅速。植入广告以其置入消费者目标无意识的特点,相比传统的广告不易引起消费者的反感,把握得当能够兼具商业性与艺术性,因此我国影视剧中植入广...
关 键 词:影视剧 植入广告 发展现状 
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