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检索条件:
"关键词=品牌忠诚"
308 条 记 录,以下是 1-10
顾客感知视角下的微商品牌忠诚研究获取全文在线阅读
1
出  处:《天津商业大学学报》 中国人文科学核心期刊要览 2017年第5期51-56,共6页
作  者:杨文
摘  要:从顾客感知的视角出发,在“感知—行为”理论逻辑的基础上采用结构方程模型方法探讨了微商服务质量对其品牌忠诚的影响。通过对微商这类新兴群体进行服务质量评价以及比较服务质量各维度对顾客感知价值和品牌忠诚的影响程度,发现微商品牌...
关 键 词:微商 服务质量 顾客感知价值 品牌忠诚 
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不利事件导致品牌信任破坏的外显和内隐研究获取全文在线阅读
2
出  处:《上海管理科学》 2017年第4期83-90,共8页
作  者:窦文静 罗津 吕巍 王小予
基金项目:国家自然科学基金面上项目“聚焦价格还是关注信息:感知价格不公平情境下文化消费产品的质量推断”(71372105)的资助.
摘  要:由于在应对潜在风险管理方面有重要的作用,品牌信任一直是市场营销学领域的研究热点。在可能破坏品牌信任的诸多因素之中,最普遍、最常见的因素是组织引起的事故。令人遗憾的是,很多组织对这个问题并没有给予足够的重视。目前,已有的对...
关 键 词:品牌信任 信任破坏 品牌忠诚 不利事件 
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品牌社区环境下对抗忠诚形成机制研究——以智能手机为例获取全文在线阅读
3
出  处:《湖南师范大学社会科学学报》 2017年第4期130-139,共10页
作  者:杨爽
基金项目:国家社会科学基金重大项目“促进消费持续增长的长期政策和长效机制研究”(12&ZD050)
摘  要:品牌对抗忠诚是一种通过反对竞争品牌及其使用者来表达对偏爱品牌忠诚的行为。它削弱了竞争品牌的威胁,提升了偏爱品牌资产的价值,是企业发展的重要战略保证。品牌正面自我一致性对品牌社区认同和品牌对抗忠诚有正向影响;品牌社区认同和...
关 键 词:品牌社区 品牌对抗忠诚 品牌一致性 品牌社区认同 
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旅游目的地品牌忠诚度与整体印象影响因素研究——以新疆昌吉州为例获取全文在线阅读
4
出  处:《管理评论》 2017年第7期82-92,共11页
作  者:李翠玲 秦续忠 赵红
摘  要:旅游目的地品牌建设是旅游产业发展中的一个重要目标。本文在分析旅游目的地品牌忠诚与整体印象影响因素框架的基础上,以新疆昌吉州为例,通过构建结构方程模型研究了品牌知晓度、品牌知名度、品牌信任度、感知质量、品牌联想对旅游目的地...
关 键 词:旅游品牌 旅游目的地 品牌忠诚 整体印象 
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自然游憩品牌游客认知、感知价值与品牌忠诚获取全文在线阅读
5
出  处:《商业研究》 2017年第7期1-8,共8页
作  者:薛永基 胡煜晗 白雪珊
基金项目:中央高校基本科研业务费专项资金资助项目,项目编号:2016JX07;北京市社会科学基金项目,项目编号:16YJB009.
摘  要:随着城市居民“远离城市、回归自然”休闲度假需求的渐趋旺盛,自然游憩品牌显示出广阔的市场前景。本文以北京市自然游憩品牌为例对游客品牌认知、感知价值对品牌忠诚的作用进行实证分析,结果表明:品牌认知和感知价值对行为态度、游客满...
关 键 词:自然游憩品牌 品牌忠诚 品牌认知 感知价值 行为态度 游客满意度 
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在线品牌社群中顾客参与、顾客契合与品牌忠诚的关系研究——感知不确定性的调节作用获取全文在线阅读
6
出  处:《财经论丛》 2017年第7期95-103,共9页
作  者:范志国 柴海静
摘  要:在服务主导逻辑下,在线品牌社群顾客参与对品牌忠诚具有重要影响。本文从顾客视角出发,将顾客参与、顾客契合、感知不确定性与品牌忠诚纳入同一研究框架,探讨在线品牌社群中顾客参与对品牌忠诚的具体作用机制。采用偏最小二乘法对收集到...
关 键 词:在线品牌社群 顾客参与 顾客契合 品牌忠诚 感知不确定性 
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品牌依恋对品牌对抗忠诚的影响研究——基于心理距离的调节作用获取全文在线阅读
7
出  处:《消费经济》 2017年第3期69-76,共8页
作  者:杨爽 郭昭宇
基金项目:湖南省社科基金项目(13YBA213)
摘  要:消费者的品牌对抗忠诚是通过对竞争品牌及其消费者的反对,来表现对依恋品牌忠诚的行为。它削弱竞争品牌,增强企业品牌资产,是企业持续保持竞争优势的关键。本文采用自我概念-品牌形象一致性、品牌依恋、心理距离三个因素论证消费者品牌...
关 键 词:品牌依恋 品牌对抗忠诚 社会距离 时间距离 
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提高森林生态产品网上营销品牌忠诚度的思考获取全文在线阅读
8
出  处:《中国林业经济》 2017年第2期49-52,共4页
作  者:党悦 魏庆翔
摘  要:基于品牌忠诚度理论,将分散的消费人群归定义为品牌群落,讨论了品牌群落对品牌忠诚度的影响,同时侧重于品牌群落的三个标准结构:消费者可持续性,情感与承诺,并在这三个标准结构的基础之上对品牌群落和品牌忠诚度之间的关系做出更全面...
关 键 词:森林生态产品 品牌忠诚 品牌群落 
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不同媒体下感知价值对品牌认同影响的实证研究获取全文在线阅读
9
出  处:《企业经济》 2017年第3期42-47,共6页
作  者:张亚玲
基金项目:2016年度广西高校中青年教师基础能力提升项目“网络自媒体下消费者品牌感知价值与品牌认同的关系研究”(项目编号:KY2016YB724)
摘  要:随着网络信息技术的发展,媒体类型也在不断发展,网络自媒体突破传统媒介传播的局限性,社会影响越来越大。媒体类型是否会影响消费者感知价值与品牌认同的关系?文章对消费者感知价值、品牌认同和品牌忠诚的相关研究进行了回顾后,利用A...
关 键 词:感知价值 品牌认同 品牌忠诚 中介作用 
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农村淘宝品牌营销策略探析获取全文在线阅读
10
出  处:《农业经济》 2017年第2期123-124,共2页
作  者:翟卫东 暴丽艳
摘  要:国民经济快速发展提振城镇居民对高品质农产品的需求,这给农村淘宝店主提出了发展农产品淘宝品牌战略的新要求。研究阐述了农村淘宝店主发展品牌营销策略的内涵及意义;揭示农村淘宝店品牌营销战略运作过程中所面临的品牌渠道推广、品牌忠...
关 键 词:农村电商 淘宝平台 品牌营销 品牌忠诚 
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