广告的经济分析

摘  要:市场的扩展和分工的深化导致市场交换规模的扩大和频率的增加,从而产生了对更有效率的信息传播方式的需求。随着大众传媒技术的不断进步,广告能够不断地降低市场的信息成本,提高市场的运行效率,但广告的诱导因素对市场的有效性却构成损害。当厂商将广告作为一种纯粹的竞争手段时,只会给厂商带来短期利润,对整个市场...>>详细

【作  者】李新立[2]

【作者单位】[2]深圳大学文学院传播系,518060 

【期  刊】《现代传播:北京广播学院学报》 2004年第1期70-72,共3页

【关 键 词】广告 大众传媒 资源配置 信息成本 经济效益 

【分 类 号】F713.80

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