国家形象与中国产品走出去的资产累积

摘  要:国家形象的一个重要作用在于累积该国品牌资产的潜在能力。通过来自108个国家的外国消费者的问卷调查,从消费者爱国心视角研究国家形象和感知价值对品牌资产的影响。研究发现:品牌资产与产品的国家形象有显著的正相关关系;消费者对产品的感知价值在国家形象和品牌资产的关系中起到中介效应的作用;消费者爱国心直接...>>详细

【作  者】林汉川 张思雪

【作者单位】对外经济贸易大学国际商学院,北京100029

【期  刊】《吉林大学社会科学学报》 中国人文科学核心期刊要览 2016年第4期5-15,共11页

【关 键 词】国家形象 品牌资产 感知价值 消费者爱国心 

【基金项目】国家自然科学基金重点项目(71332007); 教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目(13JZD017); 教育部哲学社会科学发展报告建设项目(13JBG001)

【分 类 号】F272.3

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