大数据时代广告创意的新趋势

摘  要:大数据时代,精准广告应运而生,解决了传统广告无法"精准制导"的问题,使"一对一"广告传播成为可能。随着广告产业技术化的深入,程序化创意变革了在传统广告业中处于核心地位的广告创意,使其呈现出程序性与个性化的特征。文章探讨大数据时代广告领域是否遭遇"创意匮乏症"问题,通过说明技术化背景下广告创意领域...>>详细

【作  者】黄琦翔[1] 鞠宏磊[2]

【作者单位】[1]中国人民大学新闻学院,北京100872 [2]中国政法大学光明新闻传播学院,北京100097 

【期  刊】《浙江传媒学院学报》 2016年第2期54-57,共4页

【关 键 词】大数据时代 精准广告 程序化创意 

【基金项目】“北京高等学校青年英才计划项目”的阶段性成果

【分 类 号】F713.81

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