大数据精准广告的产业重构效应研究

摘  要:互联网与大数据正在改变信息传播业的每一个角落,广告产业图景的变革正是其中的一个重要部分。基于大数据的精准广告是精确营销实践与大数据技术融合发展的产物。由于技术变革的一日千里,传统广告理论研究与目前精准广告的实践发展呈现裂痕。本文在对精准营销进行历史回顾和理论梳理的同时,深入探讨大数据精准广告对广...>>详细

【作  者】鞠宏磊[1] 黄琦翔[2] 王宇婷[3]

【作者单位】[1]中国政法大学光明新闻传播学 [2]中国人民大学新闻学院 [3]中国政法大学光明新闻传播学院 

【期  刊】《新闻与传播研究》 中国人文科学核心期刊要览 中文社会科学引文索引 2015年第8期98-106,共9页

【关 键 词】大数据 精准广告 产业重构 

【基金项目】本文系“北京高等学校青年英才计划项目”的阶段性成果.

【分 类 号】F713.8

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