漂绿后绿色品牌信任重建战略研究:基于CBBE模型和合理性视角

摘  要:针对"漂绿"后该绿色品牌的品牌信任重建问题,从合理性视角出发,结合基于顾客的品牌资产模型(CBBE模型)、绿色品牌、绿色品牌合理性和绿色品牌信任等理论,探讨了"漂绿"后的绿色品牌的品牌信任重建战略和机制。通过准实验的方法,得出以下结论:绿色标示战略和来源国战略对绿色品牌合理性和绿色品牌信任有显著...>>详细

【作  者】郭锐[1] 李伟[2] 严良[3]

【作者单位】[1]中国地质大学(武汉)经济管理学院,湖北武汉430074 [2]中国地质大学(武汉)珠宝首饰传承与创新发展研究中心,湖北武汉430074 [3]同济大学经济管理学院,上海200092 

【期  刊】《中国地质大学学报:社会科学版》 中国人文科学核心期刊要览 中文社会科学引文索引 2015年第3期28-38,共11页

【关 键 词】漂绿 绿色品牌 品牌合理性 CBBE模型 品牌信任重建战略 

【基金项目】国家自然科学基金项目“合理性视角下的绿色品牌信任战略及其影响机制研究”(71272063);“民族品牌跨国并购后的品牌战略研究”(71002072); 国家社会科学基金一般项目“环保类虚假广告的危害及其监管有效性研究”(11BXW039); 教育部人文社会科学基金“环保投入与企业价值关系研究”(12YJC630187); 湖北省人文社会科学重点研究基地“珠宝首饰传承与创新发展研究中心”项目(项目编号:CJHIXM201407;文章编号:CJHIWZ2014005)

【分 类 号】F273.2

【下载次数】4【在线阅读】120

分享到:

参考文献(共找到条)

相关文献:(共找到条)

作者其它文章更多

85217X
11
分类表关闭X
隐藏
比较
关闭《中国地质大学学报:社会科学版》编辑部重要声明