广告代理商的最优拍卖机制

摘  要:从广告代理商的角度设计一个关键词广告的最优拍卖机制,给出了拍卖机制激励相容的充要条件。提出新的分配规则——截断正相称分配规则,并给出最优支付规则。与传统的VCG机制进行比较后发现,当所有广告主均为对称时,该最优拍卖机制的分配规则、支付规则和收益均与VCG机制相同,即为有效率。此外还基于信息距离理...>>详细

【作  者】何继伟 刘树林

【作者单位】对外经济贸易大学国际经济贸易学院,北京100029

【期  刊】《软科学》 中国人文科学核心期刊要览 中文社会科学引文索引 2015年第2期112-115,共4页

【关 键 词】广告代理商 机制设计 广告投放效率 

【基金项目】国家自然科学基金项目(71171052); 对外经济贸易大学研究生科研创新基金项目(201310)

【分 类 号】F724.59

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