品牌社群理论研究现状及发展述评

摘  要:品牌社群是近年来营销管理领域研究的新兴和热点话题。通过对国内外现有文献研究概况的检索分析,并对重点文献进行分类研读,从品牌社群的概念内涵与特征、品牌社群的形成机理以及品牌社群的后向影响和作用机理三个方面进行了系统总结和述评。在此基础上,提出了现有研究的不足之处,对未来研究方向进行了展望。>>详细

【作  者】严新锋 刘春红

【作者单位】东华大学管理学院,上海200051

【期  刊】《山东工商学院学报》 2014年第5期49-55,共7页

【关 键 词】品牌社群 特征 形成机理 作用和影响 

【分 类 号】C93

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