全球化与品牌传播的多元文化整合——以汽车品牌广告诉求设计为例

摘  要:探析当今中国品牌广告创意设计中所出现的本土化与全球化的融合模式,研究分析样本来自2004—2005年分别代表中国地方企业、合资企业和外国企业的110个汽车品牌广告,研究框架包括价值观使用、语言选择和视觉效用三个方面;通过对三个构成广告主要诉求策略的分析研究考察广告中全球化与本土化的融合模式情况;...>>详细

【作  者】吴东英

【作者单位】香港理工大学人文学院中文及双语学系,香港九龙999077

【期  刊】《西安交通大学学报:社会科学版》 北大2011版核心期刊 中国人文科学核心期刊要览 中文社会科学引文索引 2014年第3期57-62,共6页

【关 键 词】品牌塑造 多元文化整合 广告诉求策略 广告 

【分 类 号】G124

【下载次数】3【在线阅读】28

分享到:

参考文献(共找到条)

相关文献:(共找到条)

作者其它文章

82119X
11
分类表关闭X
隐藏
比较
关闭《西安交通大学学报:社会科学版》编辑部重要声明