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跨国品牌联合评价中的来源国和民族中心主义

摘  要:对于中国汽车行业而言,跨国品牌联合是能够有效提高品牌竞争力的营销战略。掌握消费者对跨国品牌联合的评估机理和影响因素是品牌联合取得成功的前提。文章通过引入来源国匹配性和消费者民族中心主义的概念对已有品牌联合消费者评价模型进行了扩展。结果显示,民族中心主义既能够直接负向影响消费者对联合品牌的态度,也...>>详细

【作  者】张杰[1]

【作者单位】[1]浙江交通职业技术学院汽车学院,浙江杭州311112 

【期  刊】《华东经济管理》 中文社会科学引文索引 2012年第5期114-119,共6页

【关 键 词】品牌联合 民族中心主义 来源国 汽车行业 

【基金项目】浙江省教育厅2011年度科研计划项目(Y201119329)

【分 类 号】F713.50

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