品牌社群的组织界定与形成机理研究

摘  要:品牌社群是当今品牌管理研究的前沿领域,学者们投入大量的时间和资源来揭示这种新的消费现象,但是目前尚未构建能够完整反映其形成机理的理论模型。本文通过深入分析品牌社群的概念和特征,指出社群成员共同意识的产生是品牌社群形成的主要标志,进而对品牌社群组织做出重新界定,并基于社会认同理论、仪式理论和消费体...>>详细

【作  者】薛海波[1]

【作者单位】[1]华东师范大学品牌文化与公共关系研究中心,上海200241 

【期  刊】《外国经济与管理》 中国人文科学核心期刊要览 中文社会科学引文索引 2011年第10期33-41,共9页

【关 键 词】品牌社群 仪式和惯例 品牌体验 共同意识 

【基金项目】国家自然科学基金青年项目《社群互动仪式对三梯度消费行为的影响:情感能量中介和关系网络调节机制研究》(编号:71102161);国家自然科学基金项目《品牌社群的组织界定、形成和作用机理研究》(编号:70872069);教育部人文社会科学研究基金青年项目《品牌社群关系网络的密度、中心性和联结强度研究》(编号:09YJC630079)

【分 类 号】F270

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