品牌效用函数及消费者品牌选择行为分析

摘  要:传统效用函数认为,效用是消费商品数量的函数,而在现代经济中,消费者选择和消费的对象却是品牌,传统效用函数对品牌选择现象的解释力不足。品牌效用由物质效用(或功能效用)和精神效用(或情感效用)两部分构成。在传统效用函数的基础上,建立品牌效用函数,并对该函数进行经济学解释,尝试性地来推动效用理论的发展...>>详细

【作  者】刘华军

【作者单位】山东大学,山东济南250100

【期  刊】《山东财政学院学报》 2006年第4期71-74,共4页

【关 键 词】品牌 品牌效用函数 品牌选择 

【分 类 号】F016

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